艾瑞:破局新零售 购物中心发展六大趋势
文章来源:88850.com 文章来源:88850.com
分享到:
[提要]数字化运管,智慧化经营,未来新一代购物中心需要利用大数据技术进行精细化运营管理,通过智慧科技打造全新的消费体验场景。

  消费变化的太快,而在这样的市场背景下,一个以空间资产为主战场的购物中心要如何适应以及捕捉这些元素,为自己构建全新的流量池?艾瑞认为新零售背景下,购物中心发展将呈现六大趋势。

  趋势一:数智化转型从概念转到落地实施

  数字化运管,智慧化经营,未来新一代购物中心需要利用大数据技术进行精细化运营管理,通过智慧科技打造全新的消费体验场景。

  趋势二:购物中心原创IP构筑体验商业

  IP营销持续深化,打造原创IP,深度挖掘社群价值,构筑全方位的体验商业。

  场景化消费时代的到来,很多购物中心通过引入IP产生话题,吸引消费者,实现商业变现,但是借势IP与购物中心的定位匹配度低、市场同质化高、费用高昂、时效短等问题日益凸显,基于此越来越多的购物中心开始打造自己的专属IP。

  购物中心原创IP把文化、场景、故事、主题、互动、体验、娱乐等元素作为基础,在此之上进行丰富和拓展,打造多元业态,将原创IP进行差异化和人格化,使其深入人心,自带流量,长时间吸引消费者。

  趋势三:线上KOL线下化重构购物中心空间

  搭建从线上到线下的KOL矩阵,精准聚焦及引流关键人群,助推销售转化。

  KOL每天占据用户大部分上网时间,且通过不同方式影响用户,具有强大的营销裂变能力,已成重要营销传播渠道。购物中心与KOL进行合作,一方面帮助已有业态品牌进行营销传播,同时通过KOL捕捉消费者最新需求,指导线下业态布局;另一方面将KOL线上流量引到线下,弥补线上消费痛点,同时提升线下客流量,带动商场各个业态的销售转化。

  趋势四:运动消费多元发展Mall+Sports模式成新宠

  健康中国战略发布,运动消费高速发展,Athleisure持续增长。

  购物中心+Sports的商业模式将运动元素与商业综合体其他功能相结合,既满足人们对运动健康设施环境的高标准需求,同时也能满足人们吃穿行,兼具运动、购物与社交多重属性。运动用品零售业每年以30%-50%的增速进行发展,室内小型球类运动场、滑冰场、体检培训、康复中心、休闲餐饮等设施构造立体服务模式,以零售为入口链接各资源,满足多样化需求。

  趋势五:社交化消费将成为主力店

  未来购物中心将重点营造社交职能,转型为“社交中心”。

  购物中心体验文化的核心是社交,未来购物中心将围绕社交开展O2O策略,从主体构建、六感分析、静态设计、动态活动四个方面进行综合规划,未来购物中心主力店或将成为社交化消费。

  趋势六:购物中心玩转跨界融合

  跨界融合成为购物中心差异化利器。

  K11将文化、艺术和商业以有趣的方式彼此融合,创造充满活力和舞台般的购物体验。连接灵感、潮流和时尚,鼓励公众在购物和消闲时间来欣赏艺术,引领购物中心和商场品牌走出一条跨界融合之道。

    来源:艾瑞

编辑:wangdc

分享到:
推荐阅读
推荐楼盘

· 金地启汇中心 [朝阳区]

· 华润置地中心 [大兴区]

· 临空经济创业发展中心 [大兴区]

· 庄胜广场8号「www.88850.com」 [西城区]

· 金地EOD总部港 [大兴区]

· 中粮健康科技园 [房山区]

· 首创·新大都 [西城区]

· 昆仑中心 [丰台区]

· 华润时代中心 [朝阳区]

· 碧桂园·壹中心 [武清区]

出租行情
出售行情
「88850.com」澳门葡京在线网址关于版权事宜声明:


关于「88850.com」-媒体报道-加盟「88850.com」-广告服务-友情链接-联系方式
「88850.com」澳门葡京在线网址 版权所有 2001-2019
京ICP证100716号
广告服务:010-87768550 采编中心:010-87768660 技术支持:010-87769770