葡京网址迎创新发展 购物中心未来方向
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[提要]国零售平台基于对2013-2020年新建及规划中的80个欧、美、亚太地区城市型、超区域型、区域型、社区型四大类型标杆购物中心进行分析,总结购物中心在业态品牌、主题定位、建筑设计、商业模式、科技应用等5个方面的创新方向。

  中国零售平台基于对2013-2020年新建及规划中的80个欧、美、亚太地区城市型、超区域型、区域型、社区型四大类型标杆购物中心进行分析,总结购物中心在业态品牌、主题定位、建筑设计、商业模式、科技应用等5个方面的创新方向,以预测全球购物中心未来发展趋势,为国内购物中心发展提供借鉴。

  购物中心未来将围绕业态、品牌、主题、场景、服务及模式进行创新发展。

  业态品牌:绝大多数的购物中心在构建项目业态品牌时,都会把提供独特的体验和满足消费者个性化需求放在重要位置。诸如打造创新娱乐体验业态,品牌布局更多的引入个性潮牌、设计师品牌、文创品牌以及二次元等。与此同时,亲子娱乐、教育培训、健身运动等相关业态也逐步成为购物中心的客流引擎。轻医疗诊所、宠物店、生鲜超市等创新业态也开始被购物中心所关注。

  主题定位:未来定制化、个性化产品将引领新一代消费者的需求,购物中心在主题打造是更加关注消费者个性化特征,以期给消费者带来独特的体验,克服现阶段购物中心同质化的困难。同时受益于二胎政策的开放,家庭亲子主题、年轻时尚主题的购物中心也备受消费者青睐。

  建筑设计:艾瑞通过对新中产消费客群的洞察研究发现,新中产的消费特征已由追求物质升级为精神消费,购物回归理性,更多的愿意为体验和服务买单。中国零售平台对购物中心的调研也印证了这一点,即未来购物中心会着力打造场景化主体空间,精神性公共空间来满足新一代消费者的独特体验需求。

  商业模式:由于互联网及人工智能等领域的飞速发展,以“互联网+”的智慧新物种遍地开花,线上线下边界被打破,虚拟和现实开始融合。再这样的大背景的推动下,线上线下融合的商业模式将成为未来购物中心的发展趋势,围绕消费的全场景,全流程,全渠道给消费者提供便捷服务。

  科技定位:APP、小程序、智能机器人、智能购物墙、虚拟试衣、虚拟橱窗等购物中心智慧新零售的体验玩法层出不穷。未来的购物中心会将智慧零售展现的淋漓尽致。

    来源:艾瑞

编辑:wangdc

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