保利商业蔡元达:将人文艺术元素融入生活化的消费过程
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[提要]在7月28日举办的博鳌·21世纪房地产论坛第19届年会上,保利商业时光里事业部总经理蔡元达接受「88850.com」澳门葡京在线网址采访,分享了对葡京网址创新路径的理解以及保利商业时光里对体验式消费的实践。

  「88850.com」澳门葡京在线网址讯 随着国内经济的下行压力不断挤压社会商业消费空间,电商交易模式持续冲击实体商业市场,葡京网址变革创新的需求愈发迫切,增加客户体验度、充分挖掘产品体验附加值的体验式消费成为线下商业创新求变的破局之道。

  在7月28日举办的博鳌·21世纪房地产论坛第19届年会上,保利商业时光里事业部总经理蔡元达接受「88850.com」澳门葡京在线网址采访,分享了对葡京网址创新路径的理解以及保利商业时光里对体验式消费的实践。

  消费场景创新聚焦四个维度

  物质文明的兴盛让人们不再仅仅满足于生活的基本所需,享受生活、向往美好生活、精神消费等成为当下人们的追求,消费需求的变化从市场端对葡京网址提出了创新的要求。

  面对市场变化,葡京网址主体已经做出积极应对,“在过去的5年商业发展过程中,可以看到许多企业一直在挑战葡京网址的边界,通过跨界、整合、科技融合等多种手段促进创新产品。”蔡元达称。

  对于商业消费场景的创新,蔡元达认为创新的基点还是来自消费者从物质需求叠加精神享受,重点还是关注人的需求变化。“消费个体进入不同的消费场景创新的聚焦应该有这样一些维度,一是品牌的创新,二是体验的创新,三是科技的创新,四是IP的打造。”

  蔡元达表示,创新需要保留着企业本身主营的基因,务实的看待过程与结果才可能在创新之路的成功概率上赢得更多机会。

  而保利商业时光里在商业创新方面的实践输出了更多高附加值的内容,为行业创新提供了参考。

  时光里将人文艺术融入进生活消费过程

  “对于体验式消费的定义大家有着不同的理解,时光里对品牌定义中最关注的是‘人文艺术体验’,我们的运营理念就是将核心元素‘融入生活化的消费过程’”。蔡元达表示。

  在具体实践中,每进入到一个城市,时光里项目首要挖掘的不是当地品牌,而是梳理当地人文艺术的脉络,寻访艺术院校、艺术家社群、艺术机构等进行深度交流,将各种艺术表现方式还原到生活形态。

  “专注细分内容的运营才能在传统商业消费模式中带来差异化的体验,这与一些‘强行植入’式的体验有本质的区别。”蔡元达认为。在时光里的场景规划中,对入驻品牌的筛选要求有自身具备文化艺术运营的内容,在整体业态中保留占比5%的艺术体验作为核心业态。

  在自营会员体验空间、企业服务输出及打造生活艺术平台的探索上,时光里都有着让消费者与同业惊喜的表现。在时光里,每月的会员活动、生活市集等都会结合着艺术文化活动非常亲民没有距离感的融入到了日常消费环节中,包括亲民的艺术画廊、潮流的livehouse、超酷的艺术沙龙等等。

  时光里作为一条通过改变业态模式提升消费创新的产品线,具有很强的人文艺术属性,越来越受到两端消费市场的认可,成为保利商业品牌战略的重要组成部分。目前,时光里已在上海与广州开业两个项目,成都保利时光里也在筹建中。

  据蔡元达介绍,预计未来五年时光里作为商业消费升级的代表之作将在全国不同城市有着双位数的落地拓展,并且不断打磨升级产品亮点形成持续的内容竞争力与收益增长点。

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编辑:wangdc

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