广告
【新文旅50人】道里道鑫:让故事流动——商业增长是驱动力
文章来源:88850.com 文章来源:88850.com
分享到:
[提要]空间的开发和运营,本质上是打造体验,体验的本质就是故事实体化,重要的话再说一遍:体验的本质就是故事实体化。

  一场突如其来的新冠肺炎牵动着全国人民的心,更给中国的经济和企业带来了许多不确定性和挑战,但同时也蕴含着新的商业机遇。

  疫情发生以来,文旅地产及上下游企业同样损失严重,经营受阻业绩停滞。疫情之下,对文旅地产行业、企业会产生多大的影响和冲击?文旅地产企业从业者应该怎样应对和反思?对文旅地产市场有何预测和展望?

  为此,「88850.com」澳门葡京在线网址、全联房地产商会「www.88850.com」分会联合发起新文旅50人专题采访行动,邀请50位行业专家、经济学者、研究机构、商会领导展开专题采访,围绕疫情应对、营销策划、未来趋势等话题为文旅地产行业平稳发展提供真知灼见和理性思考。

  2020年3月25日,道里国际创意生态集团创始人、首席知识官道鑫以书面形式接受了「88850.com」澳门葡京在线网址的专题采访。

  道里国际创意生态集团创始人、首席知识官道鑫

 

    01

  不论地产行业,还是文旅领域,空间的开发和运营,不管自持商业,或是公共配套,抑或即售物业,如何创造可持续的价值,如何产生有流量的生命,极其考验操盘者的智慧。不过,事与愿违,我们的初衷有多么远大,结果往往有多么不尽人意。究其原因,空间的开发和运营,本质上是打造体验,体验的本质就是故事实体化,重要的话再说一遍:体验的本质就是故事实体化。然而,我们创造体验的时候,容易"经验主义"使然,往往花耗巨资打造超级硬件,以为这样人们就会趋之如骛,结果却成了漂亮花瓶,好看却不叫座,毕竟硬件只是实体而已,没有故事就没有灵魂。所以,打造体验,不能忽略故事,故事就是我们体验的灵魂,硬件只是装载和呈现这个灵魂的形式而已。因此,让故事流动,贯穿空间开发和运营的整个生命周期,才能让用户心生向往,并一而再再而三地向往。

    02

  我们面对一片土地、一个景区、一处空间,故事从何而来?迪士尼乐园的故事,来自于迪士尼的电影、音乐、出版漫画等系列的内容,来自于编剧、导演、动画大师等联手的创作,来自于迪士尼创意工作室持之以恒的输出,所以,我们游玩迪士尼乐园的时候,体验的不仅仅是游乐设施,还有游乐设施背后一个又一个精彩的故事。K11购物艺术中心的故事,来自于跨界艺术大师的传奇,来自于艺术作品的背景,来自于社会文化的迭代,所以,我们置身K11购物艺术中心的时候,既在逛街购物,也在体验艺术的故事。故事的创造,可以自己创作,也可以跨界他人。

    03

  让故事化身实体,可以是一个公园,一个街区,一个节日,一个展览,一个集市,一个游戏,一个文创……总之可以让人们沉浸其中。不论是北京故宫,还是淘宝故宫;不论是深圳华侨城创意园,还是创意市集;不论是Airbnb的奇屋一夜,还是非遗之旅……我们可以看到,不论是体验之前的心生向往,还是体验之后的记忆尤深,空间因故事内容而有生命。所以,故事应该是设计的初衷、建造的根基、呈现的内容、运营的指导。故事实体化,如此的体验,来之前用户才会期待,来之后用户才会感动,走之后才会主动推荐。

    04

  故事实体的落地,不意味着一劳永逸。因为用户对于一个故事内容的认同,随着时间和文化的变迁,会审美疲劳直至无感。所以,故事实体的故事必须与时俱进,自我再造:从社会文化里攫取灵感,从时代艺术里汲取养分,从科学技术里借鉴创新,让故事进化和生长,空间体验才能历久弥新。

    05

  我们面对一个新项目,就像面对一个空荡荡的艺术馆,我们必须创造一个故事,让艺术家们为之感动,愿意拿出自己的艺术品,按照我们的故事主线,陈列成一个让用户向往的艺术展。不论项目大小,我们都要有这种策展人的思维,来创造故事,来组织内容,来展开创意,来形成解决方案,来塑造可以上瘾的体验,并周而复始,让故事流动。

  关于道里:

  道里国际创意生态集团,基于文化、艺术、科技创新,赋能品牌再造,驱动文旅创造;大本营坐落于深圳科技园,覆盖北京、广州、云南、海南、香港,近400名一线创意人,在线项目近100个。是中国最具影响力的文化旅游品牌综合顾问创意商。

    来源:「88850.com」澳门葡京在线网址

分享到:
延伸阅读
广告
推荐阅读
推荐楼盘

· 珠江·峯汇国际 [昌平区]

· 新时代国际中心 [丰台区]

· 金融街国际 [西城区]

· 京投万科西华府 [丰台区]

· 华瑞大厦 [朝阳区]

· 北京·壹號总部 [通州区]

· 万科·天空之城 [昌平区]

· 鸿坤·国际生物医药园 [亦庄开发区]

· 科思·E园 [通州区]

· 远洋新光中心B座「www.88850.com」 [通州区]

广告
「88850.com」推荐
热点资讯
「88850.com」澳门葡京在线网址关于版权事宜声明:


关于「88850.com」-媒体报道-加盟「88850.com」-广告服务-友情链接-联系方式
「88850.com」澳门葡京在线网址 版权所有 2001-2020
京ICP证100716号
广告服务:010-87768550 采编中心:010-87768660 技术支持:010-87769770